去大理赏花、逛集市；去青岛赶海、看日落；去重庆荣昌吃卤鹅、游古镇……今年“五一”假期，居民旅游热情高涨，不少年轻人“跟着演出去旅行”，国潮游、跨境游等多业态受青睐，各地推出丰富多彩的文旅活动，推动文旅融合和科技赋能，假期文旅消费活力十足。

新业态人市两旺

“音乐节相对而言好买票，性价比也高，一场音乐节可以看到很多个喜欢的乐队。”北京市民李先生在2025年北京超级草莓音乐节的现场告诉上海证券报记者。据主办方介绍，音乐节3天共有约7万人到场，带动了市集、餐饮等消费。

不止北京，这个“五一”假期，“跟着演出去旅行”在多地持续火爆。演唱会和音乐节轮番开唱，南昌王心凌演唱会、海口时代少年团演唱会、敦煌鸣沙山万人星空演唱会及滁州葫芦果音乐节等均带动了当地的出行、酒店等消费。

从去哪儿大数据来看，“五一”假期，时代少年团演唱会带动海口酒店预订量同比增长了3.4倍。途家民宿数据显示，葫芦果音乐节带动滁州民宿预订量同比增长约八成，鸣沙山万人星空演唱会带动敦煌民宿预订量同比增长超六成。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏告诉记者，据业内统计，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7元到8元的综合消费，文旅新业态消费拉动力很强，当前很多二、三线城市加入了“文艺演出+旅游”的阵营。

今年“五一”假期，除了旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游、红色旅游等各类产品广受欢迎外，非遗体验、文博展览、国潮活动等新业态也吸引了大量游客。北京凤凰岭景区市场服务部负责人刘峥告诉记者，“五一”假期，凤凰岭推出了非遗游园会、科技互动项目和文创市集等活动，吸引了年轻客群，日客流量同比增长约20%。未来，景区将增加沉浸式体验和IP开发，持续吸引游客。

跨境游人气高涨

“五一”假期，“拼假”游客增多，出境游火热。同时，随着签证、支付等便利化政策红利释放，入境游也实现较快增长。

出境游方面，飞猪报告显示，冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等“12小时飞行圈”目的地增速较快，预订量均较去年增长超170%。途牛报告显示，香港、澳门出游热度保持领先，日本、泰国、马尔代夫、越南、柬埔寨等也是热门选择。

近期，便利外国游客入境中国旅游相关支付、签证等方面的举措接连出台，入境旅游市场迎来强劲复苏。携程数据显示，“五一”假期入境游订单量同比增长约130%，上海、深圳、广州、北京等城市“跻身”热门目的地榜单。

除了一线城市，外国游客开始深入探索更多其他城市。从去哪儿平台上使用护照预订国内酒店的情况看，“五一”期间，珠海外籍旅客预订酒店量同比增长约七成，青岛增长约六成，武汉增长约五成；苏州、湖州、佛山等均进入入境游前20名城市榜单。

入境游还带动了购物消费。北京SKP财务总监王璐告诉记者：“‘五一’期间，我们在北京SKP商场服务了更多来自境外的旅客。‘即买即退’把退税的环节提前，境外旅客在现场就能拿到退税款，方便旅客进行‘二次消费’，消费潜力进一步释放。”

假日消费活力十足

据商务部商务大数据监测，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。多家在线旅游平台发布的报告显示，今年“五一”假期的出游人次、人均消费金额均超过去年同期。同程旅行的报告显示，今年“五一”假期国内旅游市场的热度或创历史新高，且旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末。

为了进一步促进文旅消费，多地景区在五一假期延长了开放时间，增加了夜场活动。如湖南博物院在“五一”假期期间，每天延长开放时间至晚上8点，每日增加预约名额5000人。秦始皇帝陵博物院景区开放夜场，每天增加1.5万张门票。

不少地方抓住假日消费热潮，推出惠民政策。如江西九江推出优惠政策54项，包括庐山“护士节”门票优惠，庐山西海、南山景区“三免”措施优惠和蛇年属相游客免门票等。江苏无锡梁溪区清名桥历史文化街区发放包含近50家商户参与的250万元文旅通用优惠券，范围涵盖文化、商业、体育、旅游四大领域，包括免费景点门票、春季文旅抵扣券、滴滴专属出行券等福利。

节日假期是激活消费、拉动内需的重要节点，假日消费也是观察经济的重要窗口。美团旅行相关负责人表示，今年“五一”假期的文旅市场呈现全面增长、多点开花的火爆态势，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等活动在促进假日消费方面发挥了“乘数效应”。当前，“文旅+”场景大量涌现，进一步延长了文旅消费链条，点燃了假日消费活力。