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去年夏天来临之前，卡骆驰经典洞洞鞋在北美市场已经趋于供给饱和。
一年前，帕特里克・里根出任卡骆驰（Crocs）首席财务官。就在他上任几周前，公司管理层对外宣布，为保障业务健康发展，是时候做出 “大胆决策” 了。
这家主营经典洞洞鞋、同时拥有 HeyDude 品牌的鞋履制造商，正饱受库存臃肿、销售增速放缓的困扰，但公司并不打算靠降价清库存。相反，它选择缩减部分折扣力度、将部分产品下架，同时削减另外一部分产品的供货量。
里根入职后的头十二个月，就在卡骆驰（股票代码 CROX）推行这套他口中 “激进的策略”，以求稳住公司经营局面。
举措之一，就是处理美国批发渠道积压滞销的 HeyDude 产品。卡骆驰给出两套方案：要么回购这些陈旧库存并做清仓处置，要么向零售商提供资金补贴，支持他们打折甩卖货品。
与此同时，卡骆驰经典洞洞鞋在北美已经市场饱和，面对销售走弱，公司相应减少了向批发商的供货，两大品牌也都缩减促销活动。
管理层此前就预警，以上举措会拖累短期销售。果不其然：到了去年秋季，公司整体以及旗下两大品牌的销售增速双双出现至少两年来的首次下滑。贡献公司约 85% 总营收的核心品牌卡骆驰同样未能幸免。
但现如今，坚持更多商品按原价售卖、执行更严格的库存管控，再加上新款产品陆续推出，这套策略开始显现成效。
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责任编辑：郭明煜 合法配资平台排行榜
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